Semalt ділиться 5 SEO-вимогами Яндекса та Google, які необхідно виконати на сайті найближчим часом

Ви розробляєте сайт і просуваєте його до найкращих позицій у результатах пошуку? Чи дотримуєтесь ви вимог алгоритмів пошукової системи? На що слід звернути увагу в цьому році на сайті; ми розглянемо 5 найважливіших факторів для сайту з останніх тенденцій.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) - це протокол, який забезпечує безпеку та конфіденційність при обміні інформацією між веб-сайт і пристрій користувача. Наприклад, це дозволяє захистити дані, які користувач надає у веб-формах, щоб зробити замовлення або передплатити оновлення.

Трафік звичайних HTTP-сторінок не зашифрований, їх дані можуть бути прочитані будь-яким із серверів, через які вони переходять на шляху до сервера веб-сайту. Якщо відвідана веб-сторінка захищена HTTPS, всі дані зашифровані, тому інформація про діяльність користувача на цьому веб-сайті доступна лише йому самому та веб-сайту.

Надійне з'єднання SSL

Веб-сайти, що використовують безпечне з’єднання, рейтинговими системами вищі. Ще в 2014 році Google оголосила про це безпечне з'єднання SSL буде офіційним сигналом для рейтингу веб-сайтів. У вересні 2015 року представник Google підтвердив, що HTTPS пропонує перевагу при виборі між двома рівними результатами пошуку. А наприкінці 2015 року Google оголосив, що версія сторінки HTTPS тепер буде індексована за замовчуванням. Це означає, що якщо на сайті є сторінки HTTP, Google намагатиметься знайти їх еквівалент у форматі HTTPS, а якщо такий існує, пошукова система індексує версію HTTPS і відображатиме ці сторінки в результатах пошуку.

Як перейти на протокол HTTPS?

Якщо ви вирішите перейти на протокол HTTPS, використовуйте для цього надійні сертифікати безпеки. Сертифікат SSL - це електронний документ, що підтверджує ступінь надійності сайту. Для використання SSL на сервері потрібен сертифікат SSL. SSL (Secure Sockets Layer) - це криптографічний протокол, який забезпечує безпечну передачу даних через Інтернет. Ви можете отримати сертифікат SSL у сертифікаційних органах, як правило, за окрему плату або скористатися безкоштовними опціями.

Окуляри, які слід пам’ятати

Зміна протоколу сайту з HTTP на HTTPS вважається передачею сайту із зміною URL-адреси. Ця дія може тимчасово вплинути на облік дорожнього руху. Коли сайт переміщується, його позиція в результатах пошуку може змінюватися, оскільки роботи пошукових систем знову виконують сканування та індексацію веб-сторінок. Швидкість, з якою роботи пошукових систем переіндексують сторінки, залежить від швидкості серверів, кількості адрес та інших факторів. Щоб пришвидшити цей процес, ви можете подати свою карту сайту. Читайте про перенесення веб-сайтів на HTTPS на сторінках довідки для пошукових систем, таких як Google Webmaster Tools.

При ранжируванні сайту використання цього протоколу розглядається як позитивний фактор, тому доцільно почати використовувати HTTPS.

2. Чуйність дизайну

Адаптивні сайти - це сайти, сторінки яких пристосовані до роздільної здатності та розміру екрана користувача. З 2015 року Google офіційно враховує мобільну сумісність як один із факторів ранжування сайту в мобільному пошуку. А в 2016 році Google у своєму офіційному блозі оголосив про оновлення мобільного алгоритму. Відтоді цей фактор матиме більший вплив на рейтинг сайтів у мобільних результатах пошуку.

Яндекс також вже давно позначає сторінки, пристосовані для мобільного пошуку, в результатах мобільного пошуку спеціальним тегом "мобільна версія" під час пошуку з мобільних пристроїв. Очевидно, що пошукова система і надалі надаватиме перевагу в рейтингуванні на мобільних пристроях сайтам із мобільною версією.

Тоді користувачам не потрібно збільшувати шрифт і постійно прокручувати сторінку вліво та вправо. По-друге, сайт не повинен містити елементів, які не працюють на популярних мобільних платформах. До таких елементів належать, зокрема, флеш-фільми.

Критерії отримання тегу від Яндекса

Наприклад, критеріями отримання тегу від Яндекса на даний момент є:
  • сторінки, які підлаштовуються під роздільну здатність та розмір екрану та мають однакову URL-адресу для всіх пристроїв;
  • сторінки з окремими мобільними URL-адресами, такими як m.site.ru (настільні URL-адреси site.ru).
Також сторінки:
  • не повинен містити спалаху або сріблястого світла (замість цього слід використовувати HTML 5);
  • зміст сторінок не повинен виходити за межі екрана по горизонталі;
  • необхідно, щоб атрибут viewport був налаштований на сайті, щоб правильно визначити viewport з мобільних телефонів.
Ви можете легко перевірити чуйність сайту на сторінці Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Шляхи оптимізації ресурсу для мобільних пристроїв

Одним з найпростіших способів оптимізації ресурсу для мобільних пристроїв є зміна теми сайту на адаптивну. Адаптивний дизайн дозволить шаблону автоматично підлаштовуватися під будь-який розмір екрана. Ви можете використовувати готові адаптивні шаблони або замовити розробку адаптивного шаблону для вашого сайту.

Проте слід мати на увазі, що оптимізація вже працюючого сайту та реалізація адаптивного макета на ньому є досить складним процесом і не може бути повністю автоматичним, оскільки будь-яка сторінка сайту може містити код, який заважає адаптації (фіксована ширина стовпців таблиці, зображення з вписаним параметром ширини тощо). У цьому випадку вам потрібно перевірити кожну сторінку вашого сайту.

3 - Покращені поведінкові фактори

Поведінкові фактори - це додаткові сигнали, за допомогою яких пошукові системи оцінюють практичну цінність та корисність сторінки для користувача. Останнім часом пошукові системи постійно наголошують на важливості поведінкових факторів в алгоритмах ранжування сайтів.

Фактори поведінки включають набір критеріїв:
  • час, проведений користувачем на сайті;
  • глибина огляду;
  • показник відмов;
  • відношення повернень на сайт до загальної кількості конверсій.

Час, проведений користувачем на сайті

Час на сайті обчислюється як різниця в часі між першою та останньою подією відвідування (події включають перегляди сторінок, кліки зовнішніх посилань, завантаження файлів та досягнення цілей). Це просто для пошукових роботів: чим більше часу на сайті, тим краще. Вважається, що чим довше відвідувач залишається на сайті, тим цікавішим є сайт, а значить, більше відповідає його запитам.

Глибина огляду

Це кількість переглядів сторінки сайту під час одного відвідування користувача. Цей поведінковий фактор характеризує не тільки зацікавленість відвідувачів вмістом, а й якість навігації та посилань між сторінками. Для оцінки показника ми аналізуємо статистику: вихідні сторінки, кількість переглядів цільової сторінки та вживаємо заходів для збільшення показника.

Показник відмов

Показник відмов - це відсоток відвідувачів, які переглянули менше двох сторінок на сайті до загальної кількості відвідувачів. Чим нижче показник відмов сайту, тим він кращий в очах пошукових систем. Показник відмов варіюється в залежності від теми та особливостей сайту.

Шлях до покращення поведінкових характеристик сайту

Найвірніший спосіб покращити поведінкові характеристики сайту - зробити його цікавим та корисним для користувачів. Для цього існує багато способів.

Покращення зручності використання сайту

Термін "юзабіліті" став частиною повсякденного життя власників сайтів та розробників. Вважається, що чим зручнішим для користування є сайт (тобто чим вища його корисність), тим кращими є його внутрішні поведінкові фактори, і навпаки: чим незручніший сайт, тим гірші вони. Використовуючи аналіз юзабіліті та аналітичні дані, покладаючись на власні почуття та відгуки клієнтів, проводячи порівняльний аналіз конкурентів, ви можете вдосконалити сам сайт і, відповідно, покращити поведінкові фактори.

Добре продумана навігація

Багато SEO-спеціалісти зазначають, що високі показники відмов часто пов’язані з відсутністю простої навігації на сайті. Навігація включає меню сайту, мапу сайту, компетентні посилання, допоміжні віджети і т. Д. Головне правило - на сайті не повинно бути «тупикових ситуацій», відвідувач завжди повинен мати можливості продовжити, перейти на інші сторінки. Це особливо важливо для цільових сторінок. Щоб збільшити конверсію сайту, необхідно ретельно продумати і спланувати користувацькі шляхи на сайті.

Скорочення часу завантаження сторінок веб-сайту

Кожна додаткова секунда під час завантаження сайту усуває відвідувачів від перегляду. Люди люблять швидкі сайти, і пошукові системи віддають їм перевагу.

Збільшення інформаційного наповнення та корисності сайту

Чим кращий вміст, тим більше його, чим корисніший та інформативніший, тим цікавіший. Чим вище ймовірність того, що сайт сподобається відвідувачеві. Зберіть максимум інформації на сайті про його тему. Поділіться своїм професійним досвідом, дайте пораду відвідувачам, попросіть їх думки.

Покращення зовнішнього вигляду сайту

Це не означає дизайн заради дизайну, марних прикрас та іншої мішури. Дизайн повинен відповідати темі сайту, враховувати дії відвідувачів на сайті і не перешкоджати сприйняттю змісту.

Інтеграція унікального інструменту на сайт

Посилайте відвідувачів на сайт - розробляйте унікальний інструмент, який лише ви маєте на своєму сайті. Ви побачите, що кількість відвідувачів, що повертаються, з кожним разом стає все більше і більше. Наприклад, корисний веб-сайт, де ви можете побачити карту глибин води або розрахувати вартість встановлення пластикового вікна.

Поведінка відвідувачів на сторінці

Покращення поведінкових факторів слід розпочати з вивчення поведінки відвідувачів на сторінці. Для цього існують спеціальні інструменти аналізу: карта кліків, карта прокрутки та веб-переглядач (запис рухів миші), які Яндекс безкоштовно надає в рамках служби Яндекс.Метрика. Проаналізуйте теплову карту для вашої цільової сторінки. Використовуйте всі доступні інструменти, щоб зрозуміти, чому відвідувач робить короткий клік і повертається до пошуку. Причин може бути багато - від поганої зручності використання до неповного або неякісного вмісту.

4 - Мікродані

Мікродані - це стандарт семантичної оптимізації. Метою семантичної розмітки є зробити інформацію в Інтернеті більш структурованою та полегшити пошуковим системам та спеціальним програмам отримання та обробку інформації для зручного її представлення в результатах пошуку.

Мікророзмітка виконується додаванням спеціальних тегів до HTML-коду сторінки, в яких розміщується різноманітна корисна інформація, і дозволяє роботам точніше визначати та структурувати інформацію на сторінках сайту. Типи мікророзмітки залежать від типів завдань і типів сайтів, на яких транслюються уявлення, утворені мікророзміткою.

Розмітка відбувається безпосередньо в HTML-коді сторінок з використанням спеціальних атрибутів і не вимагає створення окремих файлів експорту. Спільні словники:
  • Відкрити графік
  • Schema.org
  • Мікроформати
Найпопулярнішим є Schema.org - стандарт семантичної розмітки даних в Інтернеті.

Як перевірити мікророзмітку сайту

Ви можете перевірити мікророзмітку сайту, наприклад, використовуючи сервіси Яндекс веб-майстер або Google для веб-майстрів. За допомогою спеціального валідатора ви можете перевірити розмітку, щоб переконатися, що пошукові системи належним чином отримують дані.

Мікророзмітка вказує пошуковим роботам інформацію, яку слід обробити. Це дозволяє покращити релевантність сторінки роботам пошукових систем та користувачам. Немає точного підтвердження залежності мікророзмітки від рейтингу сайту. Але мікророзмітка - це надійний інструмент, який дозволяє зробити ресурс більш структурованим та орієнтованим на споживача з точки зору користувачів та пошукових роботів. Використовуючи семантичну розмітку, ви можете покращити, наприклад, презентацію фрагмента сайту в результатах пошуку та відповідно збільшити рейтинг кліків.

Розмітка дозволяє зробити ресурс більш видимим для користувачів у результатах пошуку. Перш за все, наявність мікроформату або мікроданих на сторінці відображається у фрагменті (описі), що супроводжує посилання на сайт у результатах пошуку. Фрагмент такого сайту містить більш повний опис сторінки, основні розділи сайту, ціновий діапазон товарів, зображення, адреси, номери телефонів, рейтинги тощо. Не забувайте, що фрагмент - це свого роду реклама, а оптимізований фрагмент приваблює більше відвідувачів сайту.

Семантична розмітка вмісту

Семантична розмітка контенту використовується різними службами і дозволяє створювати спеціальні фрагменти для сторінок з такою розміткою: для продуктів, для рецептів, для фільмів, для творчих робіт, для питань та відповідей, для відео та зображень, для даних про організацію та його адреса, для оглядів тощо.

5 - Унікальність вмісту

Інтернет перетворюється на смітник для copy-paste, і пошукові системи, природно, намагаються боротися з цим. Пошукові системи вдосконалюються з кожним днем ​​все більше і більше, орієнтуючись на інтереси користувачів. Унікальність змісту забезпечує хорошу індексацію сайту, вказує користувачам на цінність інформації, товарів чи послуг, а також покращує загальне сприйняття бренду.

Ніхто точно не знає, які фактори враховують пошукові системи при ранжируванні сайтів. Тому найкраще зосередитись на створенні найбільш цікавого та корисного веб-сайту. Помічено, що пошукові системи люблять сайти, які постійно оновлюються, так багато SEO рекомендувати регулярно публікувати нові матеріали. У той же час, якщо ви копіюєте та вставляєте та публікуєте неякісний вміст, який не представляє цінності для користувачів, тоді така тактика може принести більше шкоди, ніж користі. Пошукові системи вважатимуть сайт неякісним, якщо більша частина його вмісту буде скопійована з інших джерел або якщо сайт містить сторінки з дубльованим або подібним вмістом.

Алгоритми пошукової системи та унікальність змісту

Алгоритми пошукових систем спрямовані на надання користувачам найбільш корисної інформації. У своїх Посібниках для веб-майстрів Google пише: "Деякі веб-майстри намагаються класифікувати свої веб-сайти та залучити користувачів до них, створюючи багатослівні сторінки з мало або зовсім без оригінального вмісту".

Google вживає заходів щодо доменів, які намагаються переоцінити, показуючи скопійовані або автоматично сформовані сторінки шаблонів, які не цікавлять користувачів. Деякі веб-майстри воліють копіювати вміст з більш популярних сайтів, не звертаючи уваги на актуальність та унікальність цього змісту і вважають, що збільшення обсягу сторінок в довгостроковій перспективі покращить рейтинг сайту.

Сам вміст, навіть скопійований з найпопулярніших та якісних сайтів, не буде цінним для користувачів, якщо ваш сайт не надає додаткових матеріалів або можливостей для роботи з ним. Краще не поспішайте і створіть оригінальний контент, який зробить ваш сайт виділятися серед натовпу. Це буде залучити відвідувачів, що повторюються і забезпечити відповідні пошукові запити в Google.

Дубльований вміст

Дубльований вміст може з’являтися на сайті, а не навмисно через дублювання сторінок системою управління або виведення однакових блоків на сторінки сайту. Як правило, у цьому випадку метою не є введення користувача в оману.

Не просто використовуйте технічна унікальність сайту, що визначається механізмами пошукових систем, - базуйте свій контент на реальних потребах відвідувачів сайту. Створюючи інформаційні тексти, важливо зібрати якомога більше корисної інформації, упорядкувати статті краще, ніж у конкурентів, та додати туди унікальні деталі, яких немає на інших ресурсах. Вивчіть інтереси та потреби аудиторії, аналізувати поведінкові фактори, спробуйте нові варіанти вмісту: уважне ставлення до аудиторії забезпечить чуйну увагу до веб-ресурсу користувачів та пошукових систем.

Однак не слід впадати в крайність і думати, що унікальність тексту є головною цінністю сайту, який найбільше впливає на просування сайту в ТОП. Якщо раніше пошукові роботи спочатку оцінювали унікальність вмісту, то зараз цей аспект стає додатковим. На перший план виходять поведінкові фактори, про які я писав вище. Запам’ятайте головне: вміст повинен мати цінність для аудиторії вашого сайту. І не забувайте про складну розробку сайту.